Teljesen telt januári naptár
Esettanulmányok
Performance Marketing 
Hogyan töltöttük meg egy költöztető cég naptárát holtszezonban — egy forint plusz hirdetési költés nélkül
Telt januári naptár — 10 év óta először, plusz hirdetési költés nélkül
- Telt januári naptár — 10 év óta először
- Költségkeret emelés nélkül
- Hónapok óta nem nyúlt hozzá az előző ügynökség, újraépítettük a fiókot
- Több lead, magasabb konverziós arány
Háttér
Mi van a fiók mögött
A Tutifuvar lakossági költöztetéssel foglalkozik — egy klasszikus szezonális üzlet, ahol a leadek nagy része késő tavasszal és nyáron érkezik, a január pedig az egész iparág számára holtszezon.
A vállalkozás rengeteg egyedülálló ajánlattal rendelkezik, és a kivitelezésük is páratlan - miért nem volt akkor elég konverzió?
Mikor hozzánk kerültek, évek óta fizettek egy ügynökségnek a kezelésért, amit valójában senki nem futtatott. Hónapok óta nem nyúlt hozzá senki. Az eredmények csendben romlottak, az ügynökség oldaláról ezt láthatóan senki nem vette észre.
A probléma
A probléma
A fiók szét volt esve.
- Hónapok óta nem nyúlt hozzá az előző ügynökség
- Strukturális hibák kampány-, ad group- és match type szinten
- A költségkeret nagy része rossz keresésekre ment el
- A konverziókövetés részben nem működött
- Semmilyen szezonalitási stratégia — ugyanaz a setup futott csúcs- és holtszezonban
A legtöbb gyengén teljesítő hirdetési fiók nem csak el van rontva — el van hagyva.
A felismerés
A felismerés
A fióknak nem nagyobb büdzsé kellett. Csak valaki, aki tényleg foglalkozik vele.
Hónapok figyelmetlensége összeállt valódi strukturális problémává — és egy strukturális problémát nem old meg több költés. Csak az, ha valaki leül és megcsinálja a munkát.
A megoldás
Amit átraktunk
A nulláról építettük újra a fizetett hirdetési működést — stratégia és technikai oldal együtt.
- Teljes fiók újraépítés (kampányok, ad groupok, stratégia)
- Konverziókövetés újraépítve, end-to-end leellenőrizve
- Szezonalitási terv — mi fut mikor, és mit állítunk le
- Search intent mapping — más copy a vásárlói folyamat különböző szakaszaira
- Negatív kulcsszavak és audience-kizárások, hogy ne menjen el a pénz feleslegesen
- Heti bid- és büdzsékezelés a “beállít és elfelejt” megközelítés helyett
Ugyanaz a büdzsé. Ugyanazok a csatornák. Másképp kezelve.
Miért működött
Miért mozdultak a számok
- A költés nem ment többé túl tág, irreleváns keresésekre
- Emiatt a magas szándékú keresésekre tudtunk megjelenni — pont amikor a vásárlók foglalni akartak
- A landoló oldal illeszkedett a keresési szándékhoz, így a konverziós arány emelkedett
- A tracking végre az igazat mutatta, így valós eredményre tudtunk optimalizálni
Results
Az eredmények
Pár hónap múlva megjött a holtszezon — és már nem számított.
10 évnyi működés óta először
Több lead és magasabb konverziós arány
Nulla többletköltés a havi hirdetési keretben
Tanulság
A fő tanulság
- A legtöbb hirdetési fiók nem a költségkeret miatt teljesít rosszul — hanem mert nem foglalkozik vele senki
- Az elhanyagolás halmozódik: hónapok tétlenségéből strukturális romlás lesz
- Adott költségkeretből akár többszörösen jobb eredmények jöhetnek - ha megfelelően van kezelve
Megnéznéd, mit hagysz jelenleg az asztalon?
30 perc. Teljes díjmentes marketing audit. Megmutatjuk, hol érdemes először javítani.
Foglalj stratégiai hívást